Técnicas cualitativas para investigación de mercados

EDITORIAL: Ediciones Pirámide
ISBN: 9788436818086
FECHA DE EDICIÓN: 10/3/2003 12:00:00 AM
Nº DE EDICION: 1

Libro Impreso
Nº PAGINAS: 344
DIMENSIONES: 240x190

DIRECTORES, AUTORES Y COLABORADORES

Autor: Manuel Ato García
Autor: Rafael Rabadán Anta

MATERIAS

Libro no disponible

Los estudios de mercado de corte cualitativo han experimentado durante los últimos años un crecimiento muy superior al de los estudios cuantitativos. Sin embargo, a pesar de la demanda creciente de formación en metodología cualitativa y debido a que la mayoría de los investigadores de mercado tenían escasa formación de naturaleza psicológica, apenas se podía encontrar bibliografía. Tras un extenso y documentado capítulo introductorio, que entre otros contenidos refleja el estado de la investigación cualitativa de mercado en España, en esta obra se estudian las diversas familias de técnicas cualitativas: de grupo incluyendo las atractivas técnicas de creatividad, de entrevista, de observación, proyectivas y subjetivas. Todo ello ilustrado con ejemplos y prácticas que facilitan su comprensión. Los autores son psicólogos, aportan su experiencia en el mundo empresarial y explican los conocimientos básicos de la psicología moderna, que son de gran interés para su aplicación por el profesional de la investigación comercial.